信息摘要：
企業(yè)宣傳冊(cè)是展示企業(yè)內(nèi)涵、對(duì)外宣傳的一個(gè)良好媒介，它是視覺(jué)形象化廣告設(shè)計(jì)之一，它以直接的文字、生動(dòng)的圖片、獨(dú)特的色調(diào)及精美的版面吸引著人們的…
企業(yè)宣傳冊(cè)是展示企業(yè)內(nèi)涵、對(duì)外宣傳的一個(gè)良好媒介，它是視覺(jué)形象化廣告設(shè)計(jì)之一，它以直接的文字、生動(dòng)的圖片、獨(dú)特的色調(diào)及精美的版面吸引著人們的視覺(jué)。
宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)是否符合企業(yè)的理念定位，是否能引起受眾的閱讀興趣，并引發(fā)受眾的感情共鳴，很大程度上取決于宣傳冊(cè)的版式設(shè)計(jì)，可以說(shuō)，版式設(shè)計(jì)是決定宣傳冊(cè)廣告宣傳效果的最重要因素。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師良好的人文、藝術(shù)修養(yǎng)和審美情趣，也決定了宣傳冊(cè)的風(fēng)尚和格局。
怎樣的版式設(shè)計(jì)既能很好地傳達(dá)企業(yè)文化理念，又能使受眾產(chǎn)生愉快的閱讀體驗(yàn)?zāi)兀磕且欢ㄊ亲屓速p心悅目的、有風(fēng)格的、給人以美感的設(shè)計(jì)。哪些美學(xué)因素會(huì)影響宣傳冊(cè)的版式設(shè)計(jì)呢？
視覺(jué)元素的選擇與處理
宣傳冊(cè)版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成元素主要有圖像、文字和裝飾，這些元素如何選擇和處理，很大程度上決定了宣傳冊(cè)版式設(shè)計(jì)的格調(diào)。
①圖像的選擇和處理要符合內(nèi)容與形式相統(tǒng)一的原則。例如，宣傳冊(cè)中介紹產(chǎn)品的版面，一般選擇專(zhuān)業(yè)攝影的產(chǎn)品圖。而對(duì)于企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵這類(lèi)版面，一般選擇象征性的圖像。企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵一般是比較抽象的文字或概念，“抽象的概念在藝術(shù)家的腦里都要先翻譯成具體的意象，然后才表現(xiàn)于作品，具體的意象才能引起深切的情感。
②圖片的選擇和處理還要符合審美性原則。例如，介紹產(chǎn)品的宣傳冊(cè)版面，選擇的攝影圖片除了能真實(shí)地反映產(chǎn)品形象外，還具有美感和意境，在光影、色彩、構(gòu)圖、背景等方面的處理上都最大限度地美化了產(chǎn)品本身。如果攝影圖片本身的色彩、風(fēng)格不足以表現(xiàn)產(chǎn)品的特色，還運(yùn)用了相關(guān)平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行美化處理。
例如，色調(diào)的處理、摳圖的形式處理、將方形的圖片處理成其他形狀等，主要為了使整個(gè)版面看起來(lái)有美感，同時(shí)展現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格。有時(shí)為了營(yíng)造版面的氣氛，還將一些圖像降低透明度，退后作為背景使用，還有些圖像則是作漸隱或合成處理，類(lèi)似這樣的處理能夠使版面有張有弛、形成一種虛實(shí)的空間關(guān)系，從而使受眾得到一種豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。
文字的選擇與處理
在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，文字一般分為段落文字、標(biāo)題文字和廣告語(yǔ)。段落文字一般選用便于識(shí)別的字體，以宋體、黑體和圓黑體居多。段落文字的美感主要取決于分欄，有時(shí)做適當(dāng)?shù)膬A斜處理，或是在文字中插入圖片。段落文字除了以方形呈現(xiàn)外，根據(jù)設(shè)計(jì)風(fēng)格也可以將段落文字填入一些異形的圖框中，如圓形或心形。
標(biāo)題文字的字體比較豐富，設(shè)計(jì)師根據(jù)宣傳冊(cè)的風(fēng)格定位選擇不同字體，標(biāo)題字體遵循美觀和易于識(shí)別的原則。有時(shí)為表達(dá)某種特殊的風(fēng)格和意境，設(shè)計(jì)師需要自己設(shè)計(jì)字體，或者對(duì)原有字體進(jìn)行裝飾處理，使版式設(shè)計(jì)更具視覺(jué)表現(xiàn)力。廣告語(yǔ)的文字相對(duì)活潑隨意，一般選擇裝飾性強(qiáng)、設(shè)計(jì)相對(duì)流暢的字體或手寫(xiě)體，給人一種休閑、生動(dòng)的感覺(jué)。
裝飾元素的選擇
裝飾元素是指在宣傳冊(cè)的版式設(shè)計(jì)中，用于豐富畫(huà)面，營(yíng)造氣氛的元素。從大范圍來(lái)說(shuō)，我們把圖像作為面、標(biāo)題文字看成點(diǎn)、段落文字看成面或一行行的線，整個(gè)版式中點(diǎn)、線、面的排列與組合就是一種對(duì)版面的裝飾。從小范圍講，除文字和圖像外，用于豐富畫(huà)面的其他元素，都可以被認(rèn)為是裝飾版面的元素。這些裝飾元素包括點(diǎn)、線、面、背景底紋、花紋邊框等，根據(jù)宣傳冊(cè)的不同風(fēng)格定位，可以選擇不同的裝飾元素。推薦閱讀：宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)！注意事項(xiàng)
風(fēng)格定位
宣傳冊(cè)版式設(shè)計(jì)根據(jù)企業(yè)定位不同而選擇不同的形式和風(fēng)格。例如，科技、石油、銀行、地產(chǎn)類(lèi)企業(yè)往往選擇大氣、理智、沉穩(wěn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。版式空間以整齊的網(wǎng)格劃分為主，在規(guī)整的基礎(chǔ)上有所變化。例如：科技類(lèi)企業(yè)，往往選擇一些數(shù)字、電腦、科研人員的形象去傳達(dá)企業(yè)高端專(zhuān)業(yè)的形象；銀行類(lèi)企業(yè)，用算盤(pán)、金幣等來(lái)象征投資和理財(cái)；而地產(chǎn)類(lèi)通過(guò)景觀、室內(nèi)攝影的圖像等來(lái)體現(xiàn)一種自然溫馨的風(fēng)格。這類(lèi)風(fēng)格的版式設(shè)計(jì)往往會(huì)讓受眾對(duì)企業(yè)或品牌產(chǎn)生一種信賴(lài)的情感。
例如：服裝、飾品類(lèi)企業(yè)往往選擇時(shí)尚、浪漫、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這類(lèi)宣傳冊(cè)的版式設(shè)計(jì)也較為自由，服裝類(lèi)圖像一般以專(zhuān)業(yè)模特?cái)z影為主，也有為營(yíng)造個(gè)性而使用的服裝設(shè)計(jì)效果圖或者插畫(huà)，給人一種美的印象，使受眾對(duì)某種生活態(tài)度產(chǎn)生認(rèn)同感。飾品類(lèi)宣傳冊(cè)版式設(shè)計(jì)圖像以專(zhuān)業(yè)攝影圖像為主，注重飾品質(zhì)感的表現(xiàn)和光澤度，字體也更注重裝飾性，整體讓人感受到一種高貴、華麗的情感。
色彩的搭配
在宣傳冊(cè)的版式設(shè)計(jì)，主色調(diào)的選擇很關(guān)鍵。主色調(diào)是整個(gè)宣傳冊(cè)給人的第一印象，它決定了受眾的第一感受。例如，科技類(lèi)企業(yè)，宣傳冊(cè)排版一般以藍(lán)色為主色調(diào)，傳達(dá)出一種理智、進(jìn)取的情感；食品類(lèi)宣傳冊(cè)排版一般以綠色、黃色、紅色、咖啡色作為主色調(diào)，使受眾產(chǎn)生一種美味、健康的印象，并能引起人的食欲；飾品類(lèi)宣傳冊(cè)排版一般以藍(lán)紫色為主色調(diào)，使受眾感受到優(yōu)雅、浪漫的情感；服裝類(lèi)宣傳冊(cè)排版，根據(jù)定位不同，主色調(diào)也不同。
例如，針對(duì)年輕男性的品牌，多半以黑色為主色調(diào)，色彩搭配以黑白灰為主，給人一種時(shí)尚、酷炫的心理印象；針對(duì)年輕女性的品牌，也是定位不同有所差異，淑女裝以淡粉，淡藍(lán)色調(diào)為主，使人感覺(jué)到甜美、清純的氣息；職業(yè)裝以黑、白、灰及深藍(lán)色為主，讓人聯(lián)想到干練、利落；針對(duì)中年男性的品牌，也是以黑白，深藍(lán)為主色調(diào)，使人感覺(jué)成熟、穩(wěn)重；針對(duì)中年女性的品牌，其宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)多半以咖啡色、米白色、黑色為主色調(diào)來(lái)展現(xiàn)一種成熟優(yōu)雅；針對(duì)兒童的品牌，色彩搭配以鮮艷的紅、黃、藍(lán)或粉紅為主色調(diào)，使人感受到活潑和朝氣。
虛空間的處理
所謂虛空間就是在版面中，除編排好的圖像和文字以外的剩余空間，不作處理，顯得單調(diào)，加圖片、文字又覺(jué)得擁擠，處理得當(dāng)會(huì)增加亮點(diǎn)，并且可以使版面與受眾在情感上建立溝通。
①添加花紋、線條、邊框。在宣傳冊(cè)的版式設(shè)計(jì)中，虛空間里添加花紋、邊框、線條，主要是起到一種裝飾的作用，而不同類(lèi)型的花紋、邊框、線條也能使版面?zhèn)鬟f出不同的情感。
②添加手繪式插畫(huà)。添加手繪式插畫(huà)也是裝飾宣傳冊(cè)版面虛空間的一種手法，用手繪插畫(huà)形式表現(xiàn)場(chǎng)景，會(huì)使畫(huà)面充滿(mǎn)童趣和想象力，激發(fā)閱讀者的興趣，產(chǎn)生一種好奇、快樂(lè)的情感體驗(yàn)。
③添加裝飾性圖形。裝飾性圖形可以是設(shè)計(jì)軟件自帶的圖形，也可以是自己設(shè)計(jì)制作的圖形，這些圖形為了傳達(dá)某種情感和審美需求，在版面中通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合排列，使版面更加生動(dòng)豐富。
④添加底紋。當(dāng)背景出現(xiàn)大面積的空白時(shí)，底紋也可用來(lái)豐富版面。底紋區(qū)別于圖像，一般是重復(fù)的肌理或重復(fù)的圖案，底紋有攝影圖片處理的，有矢量圖形素材，也有由設(shè)計(jì)師繪制后重復(fù)組合的底紋。底紋有實(shí)有虛，當(dāng)頁(yè)面幾乎完全空白時(shí)，底紋直接作為裝飾背景，可使人感受到一種規(guī)律的美感，使受眾心情平和、淡定；當(dāng)頁(yè)面部分背景空白時(shí)，底紋可降低透明度，退后作為背景使用，營(yíng)造一種版面的前后空間層次，使人產(chǎn)生一種豐富、舒暢的情感體驗(yàn)。
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